2014世界杯4s店活动,免费去俄罗斯看世界杯，他们是怎么办到的
2014世界杯4s店活动,免费去俄罗斯看世界杯，他们是怎么办到的
近几年来，我国汽车销售形式主要有汽车贸易市场、超市式大卖场、汽车一条街、特许经销商、专卖店等多种形式，但随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车消费进入大众化阶段和汽车营销方式的发展，作为汽车品牌专卖店的新颖形象***汽车4S店***也随之产生了。以下是为大家整理的关于，欢迎阅读!
东风日产成功的营销活动概述：
世界杯前期，东风日产携手***5、《体坛周报》、某知名入口网站举办“东风日产奇骏逍客„超级球迷‟竞选活动”。活动以网路选拔、晋级PK的方式，从全国球迷中选出两名“超级球迷”。
世界杯期间，两名“超级球迷”前往现场直击赛事，并驾驶奇骏、逍客游历南非大陆。除了可以在每天的黄金时间通过***5向国内报道世界杯赛事、球迷以及南非风情外，两名“超级球迷”还可获得10万元的高额月薪。
东风日产的外部环境
作为全球*影响力的体育赛事之一，2010年南非世界杯受到了媒体和公众的普遍关注，所有体育类媒体及部分大众媒体都在围绕世界杯话题，对球队、球星、教练进行大力传播;
为了在有限的媒体传播中占据一席之地，几乎所有行业和品牌都在努力跻身至世界杯的热潮之中;
由于运动与汽车的密切联络，各大汽车品牌更看准此次机会，而除了现代汽车已成为一级赞助商外，其他品牌只能借势营销，以植入、签约球星代言人、购车送球票等常规方式吸引媒体和消费者的目光。
东风日产的内部环境：
作为国内主流车企，东风日产有必要出现在世界杯的传播热潮之中，并营造较大影响力;
在东风日产全系车型中，奇骏、逍客的运动风格最为明显，且产品力优势突出，但两款车型并没有在市场表现上取得应有的成绩。
面临挑战：
由于一级赞助商的名额有限，且已经被占据，世界杯赛事的冠名、植入等直接合作方式无法实现，在这种情况下，以何种方式和身份出现在世界杯的热潮中是东风日产面临的首要难题;
在汽车品牌中，签约球星、购车送球票等营销方式已经屡见不鲜，如何另辟蹊径，在众多车企的世界杯营销中脱颖而出，并赢取媒体和公众的*关注度，是东风日产必须要考虑的问题;
与世界杯营销相结合的车型需要运动风格明显，而奇骏、逍客两款SUV的产品力、已经得到了广泛认可，在此情况下，如何取得品牌影响力和车型销量的双重提升，是东风日产面临的又一难题。
东风日产成功的营销策略：
1 绪论
近几年来，我国汽车销售形式主要有汽车贸易市场、超市式大卖场、汽车一条街、特许经销商、专卖店等多种形式，但随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车消费进入大众化阶段和汽车营销方式的发展，作为汽车品牌专卖店的新颖形象——汽车4S店也随之产生了。东风日产4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售***sale***、零配件供应***spare part***、售后服务***service***、资讯反馈***survey***等。
1.1 东风日产公司概况
东风日产，是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于2003年6月9日，注册资本167亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模*、合作领域最广、产品最全的合资专案。目前，东风日产乘用车公司拥有广州花都、湖北襄樊、河南郑州三个生产基地，由冲压、焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。自诞生之日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的*品牌之一。覆盖包括小型车、中型车、大中型车、MPV、SUV等领域。
2 营销环境分析
1、优势
***1***东风日产同等车型油耗相比欧美系汽车要低，售价比欧美车型低;
***2***日产是日本三大汽车厂商之一，具有品牌优势和强大的研发实力;
***3***日产具有规模经济优势，生产经验丰富，日产先进的生产方式与制造技术确立其在质量、成本、交货期上的领先优势;
***4***东风日产本土化优势和研发能力，充足的人力资源;
***5***东风良好的公共关系：东风汽车民族工业形象获得了广大民众的认同，获得了 *** 与社会各界的支援，形成良好口碑。
3 产品策略
3.1 开发新产品
东风日产与英菲尼迪合作，还自主品牌研发、新能源汽车、商用车合资合作等情况，东风日产将在2014年投产英菲尼迪进行国产化，还推出东风日产以时尚，潮流，个性，舒适，安全，的新能源汽车。
4 渠道策略
东风日产销售渠道按功能划分为经销网和服务网，分别承担产品分销和售后服务的职能，对渠道成员的管理也分别设定了两个独立的、平行执行的体系，即经销商管理体系和服务站管理体系，并分别由东风日产轿车公司营销管理部的市场管理分部和服务保障部的网点管理分部组织、规划、管理，有趣的现象是有的渠道成员既有产品销售职能也有售后服务职能，使得这样的渠道成员与上述两个管理体系同时 *** ，出现了“一个媳妇两个婆家”的现象，尽管两个管理体系属于同一个主体。
2018年俄罗斯世界杯，在这个火热的夏天给了观众太多的惊喜和猝不及防，实力雄厚的德国队提前离场，俄罗斯队发挥主场优势打败了西班牙进入八强，夺冠热门巴西队却倒在了晋级4强的路上，意想不到的克罗地亚队加时2比1逆转英格兰，首度打进世界杯决赛，最终，法国队4比2胜克罗地亚，时隔20年再度捧得大力神杯！这次世界杯可以说是精彩纷呈，让人看得惊心动魄，真让人想在现场一睹为快，就有这么一群人，他们免费到俄罗斯世界杯现场观看火热赛事，近距离接触喜爱的球员，他们是如何办到的？
靠实力胜出，现场观赛
今年4月，长安CS家族“自在•星空之旅”招募活动席卷全国，通过购买长安CS家族的SUV车型，就有机会通过幸运抽奖免费前往俄罗斯观看世界杯赛事，同时，没有购车的选手也可以通过参与区域线下活动，凭借驾驶技术晋级。无论是靠运气实力还是靠技术实力，最终胜出的15位幸运儿已经去到俄罗斯现场观看世界杯比赛。
激情世界杯，心潮澎湃
在现场看世界杯是种什么样的体验？幸运车主李先生用四个字概括：心潮澎湃！“一到莫斯科就感受到了世界杯的激情，随处可见为世界杯而来的球迷，现场看球比我想象中更加激烈，更让人热血沸腾，全场的气氛非常好，这经历我这辈子都难忘！”
在专业的比赛场馆观看足球界的*赛事，和来自全世界的球迷一起欢呼雀跃，近距离接触喜欢的球星……“自在•星空之旅”都为用户一一实现。
魅力莫斯科，欢乐游玩
世界杯期间的莫斯科吸引了来自全世界的球迷游客，在球场之外也是一片热闹景象。在位于市中心*的红场上，飘扬着的世界杯各色旗帜与古老的建筑相得益彰，让壮丽的红场更有生机活力。
红场上已经是一片球迷们的海洋，虽然语言不通，但丝毫不影响球迷们的互动，不一会儿，幸运用户们就在红场上与一群来自世界各地的球迷打成一片，还合影留恋。
除了在莫斯科的欢乐游玩，幸运用户们还参观了位于莫斯科的长安汽车4S店，幸运用户王女士表示：“真的没想到可以在莫斯科看到长安的4S店，感觉太亲切了。”
目前，幸运用户们已经满足了心愿回到国内，对长安CS家族“自在•星空之旅”活动大加赞赏，纷纷表示下一次还要再参加，长安CS家族也将继续为用户们提供最卓越的产品和客户体验，为用户带来更多更好的福利。
2022年卡塔尔世界杯还有1天就要拉开帷幕了。4年一届的世界杯对球迷来说是疯狂，是梦想，为了看球以各种奇思妙想、千奇百怪的理由、方法来应付家人，老师，老板等等，有时觉得可笑至极，但其实那是一种对足球的热爱。你都为看世界杯做过什么疯狂的事呢？
记得是高二的时候，2006年德国世界杯，正值期末考试，为了看意大利和法国的决赛，和同学在宿舍熄灯后，悄悄从宿舍楼跳出去，又翻过学校院墙在网吧通宵看了决赛，还好我支持的意大利通过点球大战5比3击败法国夺冠 ，也不枉我辛苦一番，但是第二天回去被老班发现，揪到办公室一顿批评，还好没有给我处分。
2010年南非世界杯，正是我大学的时候，我们班男生喜欢足球的人挺多，世界杯开赛前我们一商量决定在校外租个房子一起看比赛，当时大家也都不富裕，AA制解决租房、啤酒、小吃等花销，看比赛时犹如赶大集的场景，我们班几乎全部男生都来了，40㎡的房子除了家具所剩空间不到15㎡，满满的都是脑袋，人多动静大，邻居都找房东了，如果再这样他就报警了；从那以后，也不敢在大晚上欢呼了。
2014年巴西世界杯时我已经参加工作，白天上班，后半夜看球，那段时间真叫一个累，我总是凌晨起床，把电视声音开到最小，默默的一个人看球，以免打扰到家人，有凌晨4点的比赛我基本上都放弃了，都是早上早点开车去办公室，看个比赛的最终结果，看决赛时我提前把工作安排好，和领导请了1天事假，与朋友相约到烧烤摊看的决赛，那一天喝多了，因为阿根廷输了。
2018年俄罗斯世界杯，我已成家立业，当时因为工作原因不能分心，不得已我没有坚持看比赛，只是偶尔看看各种报道，了解一下，生活所迫，得挣钱养家，但是热爱的心从来没有丢失。
这是我自己的世界杯经历，面对世界杯的召唤，有球迷毅然辞掉年薪20万的工作，找一家酒吧，全程观看世界杯比赛；有球迷不远万里骑摩托车去看世界杯，有球迷直接去世界杯主办国当志愿者，亲身参与世界杯，世界杯的氛围让大家都能疯狂一把！
遥想当年我们爱的球队，我们爱的球星，我们为他们做过的疯狂事！你还记得当年的预测帝章鱼保罗么？你还记得帅气的贝克汉姆么？你还记得外星人罗纳尔多吗？
足球就是有这样的魔力，能让人为它哭泣，为它开怀，为它纠结，为它疯狂。哪怕只有一秒钟被它所吸引，就会爱上一辈子。
2014年6月，四年一度的世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮零售市场的争夺。从世界杯看体育营销，这是个全世界球迷的狂欢节日，消费者需求不旺盛的淡季销售需要抓住消费者心里及社会市场提供的机会，为消费者寻找消费出口。2014世界杯商场活动营销策划将通过有创意、有共鸣的方式，与消费者互动，促进销售业绩。2014世界杯特别策划方案结合一系列吸引顾客的活动带动卖场人气，吸引客流，并以优质的服务接待每一个顾客，给顾客树立良好的企业形象，维护好与顾客之间的关系。
